如果你在今日头条广告投放中,经常会遇到广告有展示、有点击,但转化量却很少?或者进入落地页的用户数还不错,实际提交表单数低?或者想优化落地页,却不知从哪里开始入手?那么你一定不能错过这款重磅产品:落地页分析工具。

因为用户既然已经进入落地页,就表明已经对广告内容非常感兴趣,是极大可能会被转化的用户。如果进入落地页的用户造成流失,实在是非常可惜。所以,今天咱们就来看看提升优化落地页的几个小技巧。

今日头条广告投放提升落地页转化技巧1:要看平均阅读比例和平均阅读时长。

怎么看到这两个数据?首要进入移动建站内“我的站点”,点击“数据管理”即可进入落地页数据页面。点击“概览”菜单,可以直观看到落地页的“数据概览”。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布,紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。


在今日头条广告投放过程中,通过落地页分析可以查看平均阅读比例


在今日头条广告投放过程中,通过落地页分析可以查看平均阅读时长

【平均阅读比例】,可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容,从整体上评估落地页的质量度。【平均阅读时长】,可以看出用户在落地页停留了多长时间,也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看,用户阅读时长越长。

今日头条广告投放提升落地页转化技巧2:看热力分析图上浏览触达的数据。

其次,点击“分析”菜单,即可进入热图分析界面。以覆盖整个落地页的热力图方式,直观展现用户在落地页上的三大维度数据,分别是:浏览触达、点击分布、注意力。

① 浏览触达:从首屏开始往下,用户开始不断流失。浏览触达热图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例。通过此功能,可以清晰地看到用户在哪里开始大量流失,精准找到流失的页面位置,制定优化策略。


浏览触达热图:清晰显示浏览用户百分比

今日头条广告投放提升落地页转化技巧3:看热力分析图上的点击分布情况。

②点击分布:关于用户点击行为的热图分布,颜色越红的区域,代表用户点击越多。通过对点击热图的分析,能极速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容,将广告需要突出的信息结合用户习惯,为提升转化提供明确的优化策略。


点击分布热图:调整数据条,获得最热点击区域

今日头条广告投放提升落地页转化技巧4:看热力分析图上的注意力情况。

③注意力:注意力是关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域,代表用户在该区域停留的时间越长。这项指标能给出用户最感兴趣的、最关注的内容分布,从图片或文字内容上给出优化方向。


注意力热图:最吸引用户注意力的信息一秒get

通过以上的分析,对落地页哪里好、哪里需优化更加一目了然。

除此之外,在落地页优化方面,在今日头条广告投放中还可以使用图层叠加、高级图文组件等工具,以帮助广告主提升转化。



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